政绩观是关于事业如何发展、干部何为政绩的根本观点，直接反映干部的思想境界和党性修养。习近平总书记深刻指出：“树立和践行正确政绩观，起决定性作用的是党性”“我们共产党人干事业、创政绩，为的是造福人民，不是为了个人升迁得失。”2026年，全党深入开展树立和践行正确政绩观学习教育，为广大干部校准价值坐标、砥砺担当作为提供了重要契机。

宣传思想文化工作承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的光荣使命。作为宣传干部，必须把正确政绩观贯穿工作全过程，以“功成不必在我”的境界和“功成必定有我”的担当，书写经得起实践、人民、历史检验的实绩。

一、把准方向：正确政绩观是宣传工作的“定盘星”

宣传思想文化工作本质上是政治工作，讲政治是第一要求。树立正确政绩观，首要的是把牢政治方向，以党性立身、以忠诚履职。

以党性为魂，筑牢忠诚之基。 政绩观是检验宣传干部忠诚度的“试金石”。要始终心怀“国之大者”，把坚定拥护“两个确立”、坚决做到“两个维护”作为根本出发点和落脚点。无论是理论武装、新闻宣传，还是精神文明创建、文化改革发展，都要自觉同党的基本理论、基本路线、基本方略对标对表，确保党的意志主张在宣传领域不折不扣落地见效。

以大局为要，找准发力坐标。 一个领导干部是否成熟、能否担当重任，一个重要方面就是看他重不重视、善不善于抓宣传思想工作。宣传工作不能就宣传抓宣传，而要紧紧围绕经济建设这一中心工作和高质量发展这一首要任务，为中心工作鼓与呼、为发展大局凝合力。政绩大小不能只看发稿数量、活动场次、点击数据，更要看是否有效服务了中心大局，是否有力推动了高质量发展，是否切实增进了民生福祉。

以历史为鉴，增强使命自觉。 重视宣传是我们党的优良传统和政治成熟的重要标志。从建党初期，蔡和森提出“成立一个中国共产党”的第一个步骤就是“组织一个研究宣传的团体及出版物”；到长征途中，红军战士“每人带一截粉笔，每天至少写三条标语”，让长征成为宣言书、宣传队、播种机。历史证明，宣传工作内足以“唤起工农千百万”，外可抵“三千毛瑟精兵”。今天，大国博弈既表现为硬实力的竞争，也表现为意识形态、价值理念、社会制度等软实力的较量。宣传干部更应扛起时代重任，绝不能看轻了自己的岗位工作。

二、求真务实：让宣传工作成果经得起群众检阅

正确的政绩观，核心是求真务实、真抓实干。宣传文化工作既有“虚功”的一面，更有“实做”的要求。绝不能搞花架子、做表面文章，更不能为了“造声势”“出彩头”而违背宣传规律、损害群众感情。

力戒形式主义，不搞“雨过地皮湿”。 要警惕宣传工作中的各种形式主义：理论武装“装点门面”、不重实效；新闻宣传猎奇炒作、追逐流量；文明创建突击迎检、只挂牌不服务；文化惠民“只送不种”、群众不买账。尤其要警惕“唯流量论”的误区——有的宣传干部为了博流量、求关注，不惜降低底线、格调和内容质量，结果破坏了内容生态、损害了政府公信力。要把“时效度”的要求贯穿始终，追求“润物细无声”的宣传效果，而不是热热闹闹走过场。

走好群众路线，多接“地气”增“底气”。 宣传工作本质上是群众工作。正确政绩观要求我们始终把群众满意不满意、欢迎不欢迎、受益不受益作为衡量工作成效的根本标准。如果不贴近群众，不深入基层、不扎根泥土，宣传就会悬浮空洞、缺少“活人感”。宣传干部要经常俯下身子、迈开步子，深入田间地头、社区楼宇、工厂车间，倾听群众心声。理论宣讲要接地气、冒热气，用群众听得懂的语言讲透大道理；新闻报道要镜头朝下、笔触向下，多讲百姓故事、多反映群众呼声；文化服务要精准对接群众需求，变“我送什么你看什么”为“你看什么我送什么”。

提升舆情素养，不搞“谈舆色变”。 舆情处置是领导干部的基本素养，更是宣传干部的看家本领。正确的政绩观要求我们直面问题、主动引导，而不是患上“舆情洁癖”，一味回避遮掩，甚至简单粗暴地“封堵删”。要善于在舆情中把握民情、在回应中凝聚民心，把每一次舆情应对都变成密切联系群众的契机，而不是把“不出事”当作最大政绩。

三、正视困境：在复杂环境中砥砺政绩观

宣传干部并非生活在真空中。在实际工作中，常常面临一些现实困境：数字化时代，对流量“又爱又恨”——不抓流量担心传播不出去，只抓流量又容易走偏；日常宣传工作中存在感、认同度比较低，可一旦发生突发事件、产生负面舆情，又指望宣传部门“灭火兜底”。在资源有限、人手紧张的情况下，还要面对推诿扯皮、上级督办、追责问责等多重压力。

越是困境，越要砥砺正确的政绩观。不能因为一时不被理解就消极应付，不能因为工作“显性”不够就马虎了事，更不能因为压力大就放弃原则、随波逐流。要坚信，真正有价值的宣传工作，或许短期内看不到立竿见影的效果，但长期坚持必定会转化为思想共识、文明风尚和发展动能。宣传干部要有“板凳甘坐十年冷”的定力，也要有“虽千万人吾往矣”的担当。

四、久久为功：以“功成不必在我”的境界创造潜绩

宣传思想文化工作具有基础性、长期性、潜移默化的特点，许多工作难以立竿见影，需要持续用力、久久为功。这就要求宣传干部必须有“功成不必在我”的精神境界和“功成必定有我”的历史担当。

既要显绩，也要潜绩。 理论武装的深化、主流价值的塑造、文明素养的提升、文化自信的增强，绝非一日之功。有的宣传工作效果立竿见影，有的则需要长期积淀。要正确处理当前与长远、局部与全局、显性与潜性的关系。比如，建设覆盖城乡的公共文化服务体系、传承弘扬中华优秀传统文化、培养担当民族复兴大任的时代新人，都需要以“十年磨一剑”的韧劲，一任接着一任干，一张蓝图绘到底。青年干部尤其要在“显”与“潜”中校准政绩坐标，既做看得见、摸得着的实事，更做打基础、利长远的好事。

遵循规律，静待花开。 宣传文化工作有其特殊规律，不能急功近利、拔苗助长。无论是精品创作生产，还是典型选树宣传，都需要时间的沉淀和周期的打磨。要尊重创作规律、传播规律、接受规律，给予足够的耐心和宽容，为出精品、出人才、出效益创造良好环境。考核评价也要科学合理，既看“显功”也看“潜功”，引导干部把心思用在打基础上、把气力用在利长远上。

五、守正创新：在担当作为中擦亮政绩成色

树立和践行正确政绩观，既要保持守正的定力，也要展现创新的锐气，绝不能为求“稳”而无所作为，更不能为了不出错而“躺平”。

勇于担当，破解难题。当前，意识形态领域形势复杂，网络安全面临挑战，媒体融合进入深水区，文化体制改革亟待突破。大国博弈背景下，意识形态斗争愈发尖锐，暗流涌动。真正的政绩，恰恰体现在敢啃硬骨头、敢涉险滩上。宣传干部要增强斗争精神，提高斗争本领，在关键时候豁得出、顶得上，牢牢掌握意识形态工作领导权。要主动适应网络化、数字化趋势，加快推动媒体深度融合，建强基层宣传阵地，打通宣传群众、教育群众、服务群众的“最后一公里”。

锐意创新，提升质效。在遵循规律的前提下，要积极探索新思路、新举措、新载体、新方法。善用大数据、人工智能等新技术赋能宣传思想文化工作，创新话语体系和表达方式，打造群众喜闻乐见的宣传文化产品。近年的现象级传播案例中，我们可以获得深刻启示。 哈尔滨冰雪旅游与淄博烧烤的火爆出圈，表面看是文旅事件，深层看则是宣传工作创新的成功实践。哈尔滨在遭遇退票风波时，没有推诿回避，而是诚恳致歉、连夜整改，将一次危机转化为口碑逆袭的契机；淄博在烧烤热度中，快速落地专列、驿站、平价监管等便民举措，用“不宰客”的底线赢得群众自发传播。两座城市的共同特点在于：宣传工作不再停留在“我说你听”的单向输出，而是将服务意识、群众路线融入城市管理的每一个细节，让每一位游客、每一位市民都成为城市形象的“代言人”和“传播者”。 这启示我们，宣传工作的创新，核心不是技术花样的翻新，而是从“我要传播什么”转向“群众愿意分享什么”，从“造声势”转向“赢口碑”。把实事办好、把好事办实，让群众在获得感中自发点赞，就是最硬核的宣传创新。以创新求突破，以实效论英雄，这才是新时代宣传干部应有的政绩追求。

政绩观是面镜子，映照出党性与品行；政绩观是把尺子，衡量出担当与作为。站在全党树立和践行正确政绩观学习教育深入开展的重要节点，广大宣传干部要自觉用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，将正确政绩观内化于心、外化于行。以“时时放心不下”的责任感，以“脚下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情”的务实作风，以“不驰于空想，不骛于虚声”的实干精神，奋力书写宣传思想文化工作高质量发展新篇章，为强国建设、民族复兴提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。

唯有如此，我们所创造的，才是经得起历史、实践和人民检验的真正政绩。（谢蕴涵）